木と暮らす工務店（バナー制作）
架空案件概要
クライアント
木と暮らす工務店
事業内容
地域密着型の注文住宅・リノベーションを手掛ける工務店。
自然素材を活かした家づくりを得意とし、住む人の暮らしに寄り添った住まいを提案している。
提供サービス
・注文住宅
・平屋住宅
・リノベーション
・規格住宅
・住宅相談会
・家づくりサポート
ご依頼背景
近年、住宅購入を検討するユーザーの情報収集手段がSNS中心へ移行。
Instagram広告を活用し、
・家づくりを検討している層
・将来的にマイホームを考えている層
へ認知拡大を図り、完成見学会への来場予約数を増やしたいという課題があった。
また、地域密着工務店としての信頼感や、自然素材を活かした家づくりの魅力を視覚的に伝える必要があった。
制作目的
メイン
完成見学会の予約獲得
サブ
・ブランド認知向上
・資料請求獲得
・LINE登録促進
・将来的な見込み顧客の育成
ターゲット
ターゲット
30〜45歳の夫婦
ペルソナ
子どもがいるファミリー層
現在は賃貸住宅に居住
3〜5年以内に住宅購入を検討
平屋住宅に憧れがある
Instagramで施工事例を見ることが多い
ナチュラルな暮らしや自然素材に興味がある
ハウスメーカーと工務店を比較検討中
制作意図
工務店の魅力である「自然素材の温もり」と「上質な暮らし」を伝えることを最優先に設計。
住宅の性能訴求だけではなく、「この家で暮らしたい」と感じてもらえるよう、
開放感のある吹き抜け空間の写真をメインビジュアルとして採用した。
また、住宅購入は検討期間が長い商材であるため、見学会への参加ハードルを下げる目的で、
・参加無料
・完全予約制
・来場特典あり
を視覚的に整理し、安心して予約できる導線を設計した。
デザインのポイント
写真の魅力を最大限活かすレイアウト
完成住宅の魅力が一目で伝わるよう、吹き抜けのある開放的な空間写真を大きく配置。
住宅そのものが持つ価値を伝えることで、ユーザーの「実際に見てみたい」という感情を引き出している。
自然素材を連想させるカラー設計
アイボリー・ベージュをベースに、モスグリーンとブラウンをアクセントカラーとして使用。
木の温もりや安心感を演出し、工務店のブランドイメージと世界観を表現した。
情報を整理した視認性の高い構成
住宅性能や特徴をアイコン付きで配置し、
・自然素材の家
・高気密・高断熱
・平屋住宅
・家事ラク動線
といった強みを短時間で理解できるよう設計。
SNS広告で重要な瞬間的な情報伝達を意識している。
予約への心理的ハードルを下げる工夫
「参加無料」「予約制」「来場特典あり」を独立した要素として配置。
見学会参加への不安を軽減し、行動を後押しする設計とした。
CTAを目立たせた導線設計
画面下部にモスグリーンの大きなCTAボタンを配置。
背景とのコントラストを明確にすることで視線を集め、ユーザーが自然に予約行動へ進めるよう設計した。
SNS広告において重要なコンバージョン導線を意識したデザインとなっている。